一望无际的林海雪原，如梦如幻的雾凇，与雪同色、漫天飞舞的鹤群，巧夺天工的精美冰雕……近日，一档名为《冰雪的游戏》的大型真人秀节目在广东卫视、黑龙江卫视、黑龙江文体频道同时播放，以“旅游+娱乐”的营销模式，掀起了黑龙江冰雪旅游宣传推广的又一轮热潮。
这是黑龙江旅游发展委员会积极落实黑龙江与广东对口合作关系，推进“南来北往，寒来暑往”旅游季活动，营销冰雪旅游产品的一次全新探索和尝试。
黑龙江旅游发展委员会相关负责人表示，《冰雪的游戏》充分展现了黑龙江冬季旅游的特色风貌，结合节目嘉宾欢乐阳光、积极探索的正能量传递给全国的电视观众，让更游客了解龙江、爱上龙江，进而前往感受“冰雪之冠﹒畅爽龙江”的独特魅力。
1、响应黑粤对口合作，策划真人秀节目
近年来，黑龙江省积极贯彻落实习近平总书记“青山绿水就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的重要指示，依托其特殊的地理条件，科学开发冬季旅游资源，不断做大做强冬季旅游产业，形成了以冰雪资源为核心的自然景观与人文景观，成为我国冰雪资源、冰雪运动和冰雪旅游品牌第一大省，素有“冰雪之冠”的美誉。
今年夏天，黑龙江省与广东省积极开展两省对口合作。为积极推进与广东省“南来北往，寒来暑往”旅游季，在广东客源地集中推广冰雪旅游品牌和产品，黑龙江旅游发展委员会近期联合广东卫视王牌节目《活力大冲关》，将时下最受大众喜爱的真人秀节目与冬季冰雪资源相结合，策划推出黑龙江第一档大型冰雪真人秀栏目《冰雪的游戏》。
《冰雪的游戏》于2017年12月10日在黑龙江正式开始拍摄。节目总共13期，采用高清分辨率拍摄，高质量的声画效果可以最大限度还原取景地的风貌，目前已在黑龙江卫视、黑龙江文体频道、广东卫视播出。
黑龙江省旅游发展委员会相关负责人表示，中国的冰雪风景和文化具备媲美世界的魅力。黑龙江省旅游发展委员会希望通过真人秀栏目展示龙江冰雪旅游特色，将中国最具北方冬季的美景浓墨重彩地展现出来，呈现最具当地特色的人文情怀与气质，让游客多一个前往龙江的理由。
2、“娱乐+旅游”模式，展现冰雪旅游魅力
2018年1月13日，大型冰雪真人秀节目《冰雪的游戏》见面会在广州市越秀区地王广场正式举行。历经近两个月的筹备拍摄，《冰雪的游戏》终于与大家见面了。
据介绍，为更好地展示黑龙江冰雪旅游魅力，《冰雪的游戏》节目启动了“四地拍摄计划”，联合黑龙江省内各旅游局、媒体、电视平台，挖掘、包装推广黑龙江特色冬季旅游产品，为广大用户提供更好的旅游攻略，并以影视媒介的形式展示出来。
拍摄期间，《冰雪的游戏》节目组一路深入国境之北，让观众跟随着摄影镜头，体验了漠河北极村银装素裹的冰雪世界，感受了五大连池在火山喷发后的那份沉淀在时光深处的静美，探究了英杰风景区雪国暖冬的神奇，走进镜泊湖的萨满村落体验千年冬捕的魅力。与此同时，哈尔滨街头的百年老店、黑龙江的特色美食也在节目中原汁原味地呈现出来。
随着《冰雪的游戏》的开播，黑龙江省旅游发展委员会还推出了全新打造的冬季十大主题产品，不仅让观众看到了黑龙江的美景，也身临其境地感受了黑龙江冬季旅游的独特魅力。
“这是一种探索，也是一种创新。”黑龙江省旅游发展委员会相关负责人表示，《冰雪的游戏》首次采用“旅游+娱乐”全新的营销模式，通过真人秀栏目将中国最具北方冬季特色的美景展现出来。
3、线上线下互动营销，吸引游客爱上龙江
为进一步放大《冰雪的游戏》节目效果，黑龙江省旅游发展委员会还积极利用全网媒体覆盖，采取线下和线上两种传播形式，持续推进“旅游+互联网+娱乐”模式，打造黑龙江省独有的产品品牌与旅游IP。
据介绍，《冰雪的游戏》除了在广东卫视、黑龙江电视台、黑龙江文体频道播放外还将在东南亚主流区域播出，包括泰国、新加坡、马来西亚以及香港。除电视媒体播出外，该节目还积极借助一线城市高铁站落地屏与成都、长沙、武汉、杭州等全国主要旅游城市的高清LCD进行刷屏式传播;邀请参加节目的嘉宾在广东等南方地区客源地开展线下活动;利用微信、微博、爱奇艺、今日头条新媒体SNS平台进行互动推广。对《冰雪的游戏》节目及黑龙江冬季资源进行采访报道，进一步提升了黑龙江冬季旅游的曝光度，提升了受众对黑龙江冰雪旅游的认知和向往。
目前《冰雪的游戏》已经完美收官，节目播出后受到了广大观众的喜爱。截止目前，《冰雪的游戏》自开播以来取得了良好的收视效果。在广东卫视同时段平均排名第八、黑龙江卫视同时段平均排名第十一。该节目也同步在主流视频网站腾讯及爱奇艺播出，累计播放量即将突破60万并持续提升中。同时节目覆盖线上线下的全媒体推广也取得了良好的效果，节目推广覆盖微博、微信、网站媒体、新媒体、短视频等众多平台，累计新闻发稿一百余频次。覆盖人群已达千万。其中微博话题#冰雪的游戏#微博阅读量达到2238万。
黑龙江旅游发展委员会相关负责人表示，线上线下互动，多渠道聚合传播，让《冰雪的游戏》节目发挥了更大效果，实现了精准的客源地投放和精确的人群范围影响，预计覆盖人群累计可达上亿人次，吸引了更多游客爱上黑龙江，进一步炒热了黑龙江冰雪旅游市场。
