近日，马蜂窝旅游网与澳大利亚旅游局签署了战略合作备忘录，并在北京成功举办签署仪式。双方在会上表示，将充分发挥各自优势，在市场营销推广、目的地信息整合、旅游产品定制和大数据分析等领域展开合作，布局智慧旅游营销，构建移动互联网旅游生态圈，助力赴澳旅游再创新高。
合作期间，马蜂窝旅游APP将对澳大利亚目的地信息进行全面改版升级，为中国消费者提供全方位、立体化、高品质的澳大利亚旅游信息和产品，消费者不仅能够轻松获取新鲜有效的旅游资讯，并通过马蜂窝旅游大数据的有效推送，轻松触达“优选合作伙伴”精英旅行社提供的独家、高端、定制化的优质资源，直接订购心仪的澳大利亚旅游产品和线路。
中国是澳大利亚第一大客源国，据澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲介绍，2017年中国赴澳大利亚旅游人数达到142万人次，给澳大利亚旅游业带来109亿创收，并有望到2020年上升至每年130亿澳元。
马蜂窝联合创始人、COO吕刚表示，澳大利亚地域广阔，细分目的地众多，前往澳大利亚旅游需要更多更全面的信息，旅行设计也就显得更加重要。马蜂窝是聚集海量旅行经验和旅游产品的平台，将内容、信息和丰富的旅游资源相结合，才能更有效地帮助用户做出决策，顺利完成旅行，因此，此次与澳旅局的合作，是进一步加强赴澳旅游便利性的重要一步，对于澳洲旅游业的发展也具有重大的积极意义。
“随着90后年龄的增大，他们的消费能力更强了，完成了周边游的尝试后，他们开始去更遥远的地方旅行，并且进行更加深度的旅行。”吕刚表示，随着新兴消费人群的成长，澳大利亚旅游还有巨大的增长空间，挖掘更多新奇特的个性化旅行玩法，将是未来澳大利亚旅游消费的新增长点。
针对中国赴澳旅游的未来趋势，何安哲表示，目前游客越来越倾向于深度体验，发掘目的地背后的故事。比起去动物园去看袋鼠，游客更愿意去当地找保育员，了解袋鼠的习性，跟袋鼠进行更亲密的互动。对于博物馆，游客也不再只是走马观花，而现在却可能花一整天待在博物馆，深入地了解其中的历史文化。
澳大利亚旅游局也在尽力为中国游客建立更好的体验。目前澳大利亚许多酒店已经中文化，各大机场的指示牌也存在中文标识，签证申请也更加便捷，已实现网上申请。在未来，澳大利亚将和微信进行合作推出相关小程序，将各大热门目的地收纳其中，游客在机场便可以扫描二维码从而了解四周美食美景进行深度体验，甚至可以在小程序上进行旅游景点的采购或预约。
