2016年7月1日，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部(以下简称“三部委”)发布联合通知，决定在全国范围开展特色小镇培育工作。《通知》提出到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。
业内普遍认为，中国未来的特色小镇超过70%将是文旅小镇，但如何彰显特色小镇的“传统文化”特色、升级文旅深度体验新场景等，成为摆在业内人士面前的问题。
△夜幕中的彝人古镇
文旅1.0到4.0的跨越融合
随着互联网化、体验化、IP化、娱乐化等新时代元素的加入与融合，文旅小镇如今呈现出加速迭代的特点。首先，从专注“特”转向“色”上，即更加注重产业色彩、文化色彩与竞争性项目长效特色;其次，从资源特色升级为“文化主题”，对自然资源、历史文化进行提炼，赋予更深刻、更时尚、更人性的文化内涵。
△文旅小镇发展的四个阶段
总体来看，文旅小镇发展可以分为四个发展阶段：1.0阶段主要为一般景点，2.0阶段主题更加鲜明，3.0阶段具有持续经营的高颜值特征，4.0已经形成平台化、IP化特点。
进入4.0时代，也就是说文旅小镇正在迎来新时代新要素的融合、跨界、共享，最终将逐步实现生产、生活、生态的“三生融合”，完成IP(形象、背景、故事)、场景、体验的“深度融合”，不断满足客户对美好生活的不断追求。
这与伟光汇通集团董事长陆学伟最初的判断——当前中国的文化旅游小镇在发展过程中经历了三个大阶段：最初是单纯的观光型小镇，以旅游门票为支撑;第二代则形成了游、购、娱一体的大服务体系小镇;而第三代将瞄准养生、度假、医疗等更高的旅游层面的观点不谋而合，未来的文旅小镇势必将在更多层面实现多重融合，而谁又将成为4.0时代的文旅小镇代表，成为了各小镇运营及开发商下阶段铆劲竞争的关键点。
让文化留得住，旅游 “深进去”
经过20年不断探索与实践，伟光汇通在实践中将古镇开发运营与中国的传统文化相结合，总结出了一条独特的文旅古镇开发运营理念，在实践中践行着国家提出的“彰显特色传统文化”，打造特色IP的特色小镇培养理念。
以伟光汇通运营打造的彝人古镇为例，它便是深度体验传统文化的经典产品。从商业业态来说，彝人古镇业态满足了游客休闲游和度假游的需求;从文化开发角度出发，彝人古镇特别着重注意对当地文化的保护、传承与开发。
△彝人古镇土司府
作为中国两个彝族自治州之一，彝族古镇的所在地楚雄拥有丰富的彝族原生态人文资源。为了将彝族文化原汁原味展现出来，伟光汇通在彝人古镇的建筑规划和迁入居民方面做足了功夫。
一方面，是文化的梳理和研究。伟光汇通在开发彝人古镇的过程中，专门成立了古建筑研究中心、彝族文化研究部，从而在设计之初就为彝人古镇浓浓的民族特色保驾护航。
另一方面，研究梳理之后，最重要是如何将彝族文化直观的呈现出来。
为此，在彝人古镇的建筑规划和设计方面，充分考虑了彝族民居的规制，同时在色彩方面也基于充分的尊重和借鉴。
△游客在彝人古镇火把节现场 新华社记者 杨宗友 摄
“彝族是个自歌自舞自开怀浪漫民族，古镇里存在一定量的地道彝族，他们会在傍晚时分围着火盆跳舞唱歌，会穿这色彩绚丽的服饰，走在古镇的大街小巷，他们的存在，本身就是一部鲜活的彝族文化史，他们是古镇最生动的风景，不可或缺。”陆学伟曾这样描述彝人古镇里浓郁的文化特色。
在伟光汇通看来，有了符合彝族居民传统习惯的建筑，这还只是第一步，只有让彝族的“精神内核”搬迁进来，彝人古镇才算拥有彝族文化原有的底色和IP基础。
△彝人古镇毕摩为游客讲解彝族文化
为了加强和传承彝族古文化，伟光汇通到彝族村落邀请来第十三代毕摩鲁成雄担任古镇“祭火大典”的核心人物。毕摩(毕摩是彝语音译，“毕”为“念经”之意，“摩”为“有知识的长者”，毕摩是彝族文化中的核心部分，在彝族社会中地位很高并且神圣，是整个彝族社会中的知识分子，是彝族文化的维护者和传播者)来了，彝人古镇才真正成为一个名副其实的彝族村。
“原住民”进来了，接下来就是对文化的活化，打造原汁原味的彝族文化，游客能深入进去的体验，才是彝人古镇特色IP最重要的环节。
就在刚刚过去的农历六月二十四日(8月5日)，当北斗星斗柄上指，彝族自治州最盛大的民族传统节日彝族火把节在彝人古镇盛大开启。来自世界各地的游客，在这个被称为“东方的狂欢夜”的节日上，深度体验了古老彝族人对火的崇拜，对光明的追求。
△国家非物质文化遗产彝绣
彝人古镇的旅游产品之立体，除了体现在建筑观赏、火把节、左脚舞等文化体验之外，还体现在对非物质文化遗产“彝绣”的动态展示上。彝人古镇茶花溪两旁，彝家绣女妙手生花，将马樱花、山茶花、牡丹花等一团团一簇簇的花朵呈现在游客面前。走过上千年历史的彝绣，被誉为“绽放在指尖上的花朵”，如今这份非物质文化遗产活灵活现的展现在游客面前。
古镇IP的经济效应
在古镇开发伊始，伟光汇通就地缘文化的开发与当地经济发展做了较强的联系，既要深度挖掘其文化内涵，并将文化元素和市场需求紧密结合，又要开发出具有文化亮点和市场卖点的旅游产品。
仅彝人古镇而言，2017年，旅游人次就高达1150万，解决近2万人就业和居住生活，撬动上下游产业投资约100亿，已成为依托文化旅游拉动楚雄当地产业发展、创造居民就业的重要引擎。
受益于彝人古镇的发展带动，楚雄从一个农业城市成功转型为旅游城市，目前旅游业已经成为当地经济发展的支柱产业。
一个彝人古镇何以带动一方发展?
从经营模式而言，彝人古镇不再是简单的以旅游门票为支撑的观光型小镇，而是同步建立和旅游、城市相关的所有的配套服务设施，这其中就包括吃住行游购娱等一系列板块，最终形成了以文化为灵魂，以产业运营为核心，以政府、商户、企业、居民共赢的立意，以“文化活化+旅游业态+产业运营+生活化体验+社会生态平衡”等综合考量的IP化特色小镇。
△楚雄地处滇西黄金旅游线
楚雄位处“昆明——大理——丽江”这条著名的滇西旅游黄金线，彝人古镇免去门票、打造的完备旅游商业模式，逐渐让运营滇西旅游环线上的大小旅行社逐渐考虑在楚雄彝人古镇“停留一夜”。就是这一夜，逐渐让彝人古镇不仅是一个景点，而更成为了一个功能完备的旅游集散地。
随着旅游集散地功能的逐渐形成，彝人古镇已经变成了集文化景区、旅游集散地、主城区的卫星城、商业综合体等多种功能于一体的特色小城镇，并被评定为国家AAAA级旅游景区，获得了“全国文化产业示范基地”、“中国最美十大主题公园”殊荣，获评“全国十佳文化产业特色小镇”荣誉称号，并有着“滇西旅游黄金线”第一站的美誉。
△彝人古镇内游客川流不息
借由彝人古镇，伟光汇通真正将让彝族的传统文化活了起来，并通过传统文化与文旅产业的创新结合，不但让非物质文化遗产实现了活态传承，让优秀传统文化得到了弘扬发展，而且给当地经济的发展转型提供了助力，给当地百姓带来了实实在在的收益。
文旅，对于运营开发商而言，是一门产业，也是一门艺术，优秀文旅小镇不只注重静态场景的打造，更加注重动态的项目溢出效应和资本的力量，客户的体验以及IP的精心打造与呵护，所有细节与精力的投入均不可缺少。
一旦IP和人气形成，文旅古镇将带来的是多方的共赢 。
